5月12日，胖东来老板于东来再次成为热议话题。他在新疆自驾游时，花了6710元购买香烟和饮料，随后全部免费送给路人，并且在付款时多给了290元凑整7000，说不用找零。
于东来和朋友自驾到了新疆哈密市伊州区火箭农场，走进了一家开了几十年的小卖部。老板老两口不认识他，只知道来了个豪爽的客人，一口气买了23条香烟和好几箱饮料，总共6710元。于东来扫码付款时直接转了7000元，笑着跟老板说不用找了。这一举动让老两口非常惊讶，这几乎是他们店里一周的营业额。
付完钱后，于东来没有把东西往车上搬，反而站在店门口大声招呼：“大家随便拿，免费的！”看到路过的市民、田间干活的农民，还有几个河南老乡，他更是热情，直接切换成地道的河南话：“老乡！过来拿！都是免费的！”视频里，他手里拿着烟和饮料，见人就递，脸上笑盈盈的，一点架子都没有。有老乡认出他来，拉着他聊天，他也耐心陪着，还配合所有人合影，完全不像个身家不菲的企业家，倒像是个出门旅游顺便给乡亲们带点伴手礼的老大哥。
物资分配上，谁路过谁就可以拿，重点照顾了在太阳下干活的农民伯伯和遇到的河南老乡。店主女儿陆女士说，最后香烟和饮料差不多都送完了，没剩下多少。老两口后来知道这是胖东来老板，一个劲地说“遇到好人了”。
不过这事儿一上网，评论区就炸了。一方面，老乡们和很多网友都夸于东来实在，说这才是真性情，有钱了还想着普通人，比那些只会在镜头前作秀的企业家强多了。有网友说：于东来的格局真的不是一般老板能比的，胖东来能这么火，不是没原因的。
但另一方面，吐槽的声音也不少。有人说这是刻意炒作，“不就是花点小钱博眼球吗？”还有人质疑送香烟不合适，“给小孩子看到了不好，而且吸烟有害健康，作为公众人物不该这样”。更有网友翻出之前胖东来的一些争议，说“胖东来的舆论还没完结呢，老板倒是潇洒地去旅游了，还不忘搞点事情上热搜”。
于东来本来就是个随性的人，之前就经常做些暖心的事，比如给员工发高额奖金，疫情期间给武汉捐钱捐物。这次自驾游随手送点东西，可能就是他一时兴起的善意，没必要过度解读。至于送香烟的争议，他主要是送给成年人，尤其是在田间干活的农民，天热了抽根烟解解乏也是人之常情。而且他也没强迫谁拿，不想要的可以不拿，没必要上纲上线。
再说炒作的问题，人家于东来现在在新疆玩得好好的，社交账号都在发旅游照片。要是真想炒作，早就大张旗鼓地宣传了，哪会这么低调，还是店主女儿发视频才被大家知道。胖东来的舆论一直都是这样，有人夸有人骂炒股配资官方网平台，夸的人认可它的真诚和善意，骂的人则纠结于细节和争议点。
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